Frontrunners

Oprichters: Roland en Rogier van Kralingen in 2008. Tot september 2014 onder de naam INNOA.

De vKralingenCompany is gespecialiseerd in het ontwikkelen van corporate en merkidenteit, positionering en emotionele merkinnovatie. Ze kan bogen op een zeer ruime kennis en ervaring in Nederland en de VS. Roland van Kralingen was de iniatiefnemer achter de PositioneringsGroep en meer dan 12 jaar lid van de Internationale Board of Directors van TBWA worldwide waar hij klanten adviseerde in Azie, Europa en de VS. Rogier van Kralingen heeft zijn talenten met name gericht op emotionele merkinnovatie,  contentmarketing en digital branding. Voor beiden geldt dat het sociale aspect in het identiteit en positionering traject waar mogelijk een plaats moeten krijgen.

vKralingenCompany werkt gestructureerd op een hoog ambitieniveau, onorthodox en creatief. Een opdrachtgever moet stevig in zijn schoenen staan.

vKralingenCompany is partner van SagePartners in Boston en San Francisco, een befaamde consultancy op het gebied van value creating growth, als waar ze de ‘marketing partner” is voor de Amerikaanse markt.

Wij hebben ook het iniatief genomen tot het schrijven van het boek Frontrunners, ons motief is gebaseerd op de jarenlange ervaring als adviseur waarbij we hebben vastgesteld dat er zekere wetmatigheden bestaan als het gaat over marktexcellentie. Maar dat weinig bedrijven zich dat realiseren. En dat gaat het boek Frontrunners over; er bestaan 8 Eigenschappen die behoren bij zij die marktleider of runner-up zijn.

Cases


vKralingenCompany heeft ruime ervaring en heeft aan een groot aantal cases mogen werken afgelopen 15 jaar. Hier treft u een aantal voorbeelden van positioneringen ontwikkelt door de vKralingenCompany:

Achmea. Positionering : Ontzorgen

Al jarenlang het leidende concept voor productontwikkeling en marketing.

FlyFit. Positionering : Flying can be healthier

Nieuw product/merk om luchtvaartpassagiers fitter te laten aankomen.

Holland Imago (NL bedrijfsleven). Positionering : Pioneers in international business

Ontwikkeling van het imago van het Nederlandse bedrijfsleven in het buitenland

Maxeda. Positionering : A passion to Serve

De managementfilosofie die leidend is geweest voor de wederopstanding van de merken van het voormalige Vendex concern.

CapitalCredit. Positionering : Krediet dat werk als kapitaal

CapitalCredit is een financieel product geïntroduceerd door Neos Business Finance dat het MKB groeikredieten verschaf in samenwerking met grote NL pensioenfondsen.

DSM. Positionering : Unlimited

Positionering corporate brand en alignement strategie voor de merkportfolio

Maandag b.v. Positionering : We zoeken naar mensen die uitkijken naar de maandag

Leadconsultant voor de herpositionering van de oude bedrijfsnaam Sargas naar Maandag.

Floriade 2012. Positionering : Contributing to the Quality of Live

Strategische herpositionering met meer dan 150 participanten om draagvlak te creeeren.

Brainport. Positionering : Building the industries of the future

Lang was er onduidelijkheid over de vraag wat Brainport nu eigenlijk voor een initiatief was. Vandaar deze positionering.

FMO. Positionering : The Entrepreneural Development Bank

FMO is de Nederlandse ontwikkelingbank een staatbank. Hebben we middels de paradox de Ondernemend Staatbank.

UvA. Positionering : Meer dan een universiteit

Door de verankering van de UvA met de stad Amsterdam is de UvA bijna een manier van leven.

Sensor Universe. Positionering : The next technology that will change your business

De sensortechnologie is de ‘enabeler’ van alle andere technologieën en zal een grote invloed hebben op het bedrijfsleven. Sensor Universe is de marketingorganisatie van bedrijven en instituten actief in de sensor technologie.

MTV. Positionering : Music that looks better

Hoewel lang geleden is het niet minder actueel : Music that looks better was de positionering bij de introductie van MTV.

Maggi. Positionering : Liefdevol koken

Op basis van de Emotuning methodiek Maggi veel emotioneler gepositioneerd. Basis voor het nieuwe merkbeleid van Maggi.

Telegraaf Media Groep. Positionering : Portfolio strategie.

Advies op basis van de Emotuning methodiek over hoe emotionele kracht van de merken in de portfolio.

Lendahand. Positionering : Mesofinance

Een leenbank voor de opkomende landen, een spaarbank voor ons, Lendahand verbetert de wereld via de weg van mesokredieten: leningen voor het MKB op die plekken die dat het meest nodig hebben.

Pluis.nl Positionering : Veilig doen we samen

Een nieuwe fase van domotica breekt aan waarbij mensen samen zorg dragen voor hun veiligheid en comfort. Via ICT hulpmiddelen zorgen we dat het overal pluis is.

Wemanity. Positionering : The Digital Driving Force

Publicaties

 

Roland van Kralingen is al jaren een actief en inspirerend schrijver op het gebied van branding, positionering, marketing en innovatie. Een lijst van publicaties: